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乔布斯的美国梦

【乔布斯离世一周年了,纪念这位奇才】


刚刚看Apple网站上的录像,Steve Jobs向外部公布他称之为"Re-invent"电话的iPhone。

果然是梦幻般的作品。那弹指挥洒之间的华丽功能,让所有Apple的粉丝们倍感骄傲。曾经被幻想、却不敢寄希望的进展,居然都在这一方之间展现出来。什么叫“超越卓越”,这就叫超越卓越。

Jobs看起来也对自己心爱的作品激动不已。在演示之中遮掩不住的激情、骄傲与一丝孩子气的显摆,让这个一身牛仔休闲打扮的中年人显得魅力十足。终场前对所有参与人员的感谢,出自真诚,他是真的为能够与他的团队共事感到骄傲。而他的团队,当然,也有充分的理由为他们的领袖骄傲。

Jobs实现了另一层意义的美国梦,或者说,re-invent了美国梦。那就是,在美国这块土地上,你甚至被允许失败。

从电脑时代的启幕人,到被人仓皇赶出自己一手创建的公司,再到重回Apple、不断制造辉煌,Jobs的经历可谓动人心魄。一个可以成功、也可以失败的人生,才真正显露出成功与失败的不相干。要紧的不再是成败,而是热爱、激情与天才。尼采是个坏家伙,但的确说过许多精彩的话。他曾经说:“你失败了,就是生命失败了吗?”Jobs的人生见证出,其实成功与失败并不是那么要紧的。在上帝的眼中,世俗的成败得失,如同穿过竹林的风一样消失于无形。要紧的是,在成功与失败之中的人性推演与灵魂戏剧。那才是可以被欣赏、被纪念与被感动的。在这个层面上,高贵的失败,高于阿谀的成功。

而Jobs的幸运在于,他不仅被允许成功,因为他的天才;他也被允许失败,因为他的理想主义——然后重回巅峰。

比iPhone更炫的,是Jobs。


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【附】从投资角度看iPhone

即将上市的iPhone,如果不出意料,将在美国、加拿大掀起狂澜。

如果说有哪家公司被认为具有改变消费者习惯的魔力,那么,Jobs的苹果公司当之无愧。

从投资的角度讲,投资者将不会被iPhone的魅力迷惑。他们最重视的只有一个问题:iPhone的魅力,可以转化为多少利润?进而,可以转化为多大的投资机会?

苹果公司自己的预期是,到2008年年底,卖出1500万台iPhone。这个预计是过分乐观还是悲观呢?

按照瑞士银行分析师Robert Semple,Stephanie Sun 以及Thompson Wu的意见,iPhone将会再次创造奇迹。

他们的主要论据来自于一个概念“Trading Up”。Trading Up可以被翻译为“越贵越买”。在《越贵越买》一书中,Michael Silverstein and Neil Fiske指出,如果一件“新潮奢侈品”能够满足如下三条件,消费者将乐意付出“溢价”来购买:

1,卓越的技术

2,改善的用户体验

3,与产品相关联的情感因素

例如,Tiffany的珠宝是以贵出名的;Coach的女士包均价高达400美元以上而仍然广受欢迎;苹果公司自己的iPod比同类产品溢价达83%。

而苹果公司即将推出的iPhone显然同时满足以上三个条件:由Mac OS操作系统来驱动的iPhone拥有触摸屏带来的简易操作,集成iPod,照相机,上网,Email,Vedio以及电话等功能于一体,将会在年轻专业人士、时髦小青年以及富裕女性中赢得知音。均价达500 美元以上的代价不会令他们却步。

按照他们的预计,在2008年之前iPhone将会售出2000万套。苹果公司除了从售价中获利高达40%以上之外,还将分享Cingular支付的服务费,极大提升苹果公司的每股盈余。

我在2004年时已经注意到了苹果公司的潜力,到目前为止,我管理的投资组合中仍然持有苹果公司的股票。当然,风险因素是存在的:iPhone有可能因为产品缺陷而无法达到消费者过高的期望值;苹果公司目前高达38倍的市盈率蕴含较大风险;苹果公司之前执行的员工期权期权政策可能带来隐忧等等。不得不再次声明:本文并非对苹果股票的推荐,只是对iPhone产品的财务前景的一家之言。

(第一篇文字写于2007年1月,iPhone刚刚发布之时;第二篇写于2007年6月。)


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